おはようございます。
ハワードジョイマンです。
昨日、無事、
岡山から静岡に戻ってきました。
振り返ってみて
やっぱり全国各地の人と会うのは
とっても良いってこと！
私自身もめっちゃ刺激を受けましたし、
「来てくれて嬉しい！」って言ってもらえて
私もすごく嬉しかったです。
思えば３年前は、
私も札幌、名古屋、大阪、博多などは行っていたんです。
今年は、もっと人口規模の小さい街にも行ってみたいです。
だからこそ、ゴールド会員さんぜひ、
「●●（街名）に来て～」とリクエストくださいね。
こういうのって、手を挙げたもん勝ちです。
できれば、
１．希望開催地
２．開催予定の曜日
の２点のリクエストを送ってくださいね。
さて、昨日は、看板のお話し。
看板で人が集まるお店と集まらないお店では
書いてある内容が違います。
店名しか書いてないお店は
入店するきっかけにならないってこと
例えば、昨日も書いたけど
ひらめき屋
だけだと、なんのお店なのか
全くわからない
あなたの暮らしをもっと便利に
アイデア雑貨店 ひらめき屋
例えば、こうやって書いてあるだけで、
どんなお店かわかりますよね。
飲食店なら、美味しそうな料理写真が
どーーーーーーんと掲載されている方が
食欲を刺激します。
ようは、いつも話している通り
お客さんの
ご利益は示しているか？
ってことなんです。
飲食店を利用するお客さんにとって
うまそーな写真はご利益ですよね。
そうやってお客さんの食欲中枢を秒殺しなければ
「あ！これ食べてみたい！」って思わせなくてはいけません。
それができているお店とそうでないお店では、
毎日の入店客数が１０人違うだけでも
月間３１０名、年間３６００名ほどの差になります。
客単価１０００円のお店ならば、
３６００人×１０００円＝３６０万円
たった看板１枚の違いで３６０万円の差。
大きくないですか？
さて、今日は、
お店の前の大型看板ではなくて
小型のA型看板のお話し。
お店の前の通行客の方に向けた看板のお話しです。
「え？大型看板と店前のA型看板では、
書く内容は違うの？」
って思いましたか？
そうなんです。
書く内容は自ずと異なってきますが、
なぜだか、わかりますか？
ぜひ、３分ほど考えてみてください。
↓
（考え中）
↓
（考え中）
↓
（考え中）
↓
（考え中）
↓
（考え中）
↓
こういう時に、
分からなくても、自分の頭で考えるって大事なんです。
それが自分の経営力を高めるきっかけなんですよ。
なぜ、店前の大型看板と
店頭の小型A型看板では書く内容が異なるのか？
それは、お客さんのお店の前を通過する
「スピード（通過速度）」が異なるからなんですね。
大型看板は、主に、自動車客にも
目に留めてもらうことを意識しています。
自動車に乗っている方って、
お店の前を通るのは一瞬ですよね。
だから、
１．自動車に乗っている状態で
１００〜１５０m手前で
一瞬にして
２．お店の存在に気づかせて
３．入ってみたいと思わせる
運転手A「ねえねえ、あれ、美味しそうじゃない？」
助手席B「どれ？」
運転手A「ほら、この看板」
助手席B「本当だ〜、入る？笑」
運転手A「P３０台ありだって。入ろ〜、笑」
早いスピードで走っていた車が
美味しそうな料理写真の看板により
減速をしだして、
入店する。
こういう流れな訳ですが、
スピードが速いので、
大量の文字なんて読んでられません。
だから、
文字といっても一言
それ以上に、写真っていうのがとっても
大事になってきます。
「文字情報」より
「写真情報」の方が、
一瞬で多くのことを伝えることができるからです。
つまり、大型看板を設置するときは、
１．実際に自動車に乗って
２．運転席、助手席からお店がどのように見えるか？
ちゃんと、その現場から考える。
これが必要なんですね。
今日は、宿題です。
自動車に乗って、
あなたのお店が自動車に乗った状態で
どのように見えるか？
登り車線、下り車線両方から
観察してください。
時速４０kとか５０kで走って、
お店がどのように見えるのか？
ぱっと一瞬でどんなお店か分からなかったら
改善する必要があるってことですよ〜。
でも、この看板、
約製作費１０万円ほどでケチって
年間３６０万円もしくはそれ以上の売上を
逃していると思うと、、、、
本当にもったいないですよ。
わたし「あ！A型看板の話をする予定だったのに、、、笑」
明日、A型看板のお話をしますね。
応援しています！
ハワードジョイマン
追伸
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