親知らずがまだ痛くて泣きそうな
増益繁盛クラブ主宰の
ハワードジョイマンです笑
江戸時代とか医療技術が発達してなかったときは、
親知らずはどうしていたんだろう？と
すごく気になります。
そうそう、気になるといえば、
あなたが、この私のメールを日々お読みいただいているということは、
あなたは今、自分のお店で何か気になることがある、
つまり「何か引っかかっている」ことがあるのだと思います。
それは「これから先が何となく不安」という漠然とした感覚かもしれません。
いずれにせよ、あなたが私からのお便りを読んでいるのは、
「このままではいけない」「何か変わらなければ」という、
心の奥底からの声があるからではないでしょうか。
その直感は、決して間違っていません。
実は、今、あなたの身近でも…
2024年、飲食店の倒産件数は過去最多を更新しました。
美容室の倒産件数も、2年連続で過去最多を記録しています。
全国の美容室は約27万店。コンビニエンスストアの4倍以上です。
それなのに、毎年、多くの店舗がシャッターを下ろしています。
「でも、うちは大丈夫。うちには常連客がいるし…」
そう思っていますか？
実は、その「常連客」も、いつ離れていくか分かりません。
なぜなら、日本は、世界で最速の少子高齢化時代を迎えており日本の人口の３人に１人が６５歳以上なのです。
なぜなら、あなたの店が選ばれている理由が、「あなたの店だから」ではなく、「たまたま近いから」「時間が空いていたから」「クーポンがあるから」という理由だとしたら…
別の店に乗り換えるのは、一瞬だからです。
個人店が抱える「三重苦」
私は、これまで500店舗以上の飲食店・美容室の経営相談に乗ってきました。
そして、倒産の危機に直面している店舗には、共通する「三つの苦しみ」があることに気づきました。
苦しみ①：終わらない価格競争
周りを見渡せば、同じような業態、同じような価格帯の店ばかり。
お客様からは「安くて当たり前」と思われ、少し値上げしただけで客足が遠のく。
クーポンサイトの割引合戦から抜け出せず、利益は削られる一方。
気づけば、「安売りしなければお客様が来ない」という悪循環に陥っています。
苦しみ②：コスト高騰への対抗手段がない
食材費、光熱費、家賃…あらゆるコストが上昇を続けています。
一方で、価格への転嫁は難しい。
真面目に営業しているだけで、利益がどんどん圧迫されていく。
「頑張っているのに、利益が出ない」という悔しさと疲労感が、経営者の心を蝕んでいきます。
苦しみ③：集客難と人手不足
募集をかけても人は来ず、ようやく採用できてもすぐに辞めてしまう。
SNSを毎日投稿しても「いいね」は増えず、新規のお客様は一向に増えない。
既存客の離脱に頭を抱え、新規客の獲得もできない。
気づけば、心も体もすり減っていく…
この三重苦の根本原因は、ただ一つ
あなたの店が、その他大勢の中に「埋もれてしまっている」からです。
飲食店であれば、お客様にとって、あなたの店は「数ある選択肢の一つ」でしかありません。
美容室であれば、「家から近い」「時間が空いていた」という理由で選ばれているだけで、「この美容師だから」「この技術だから」と指名されていないかもしれません。
つまり、あなたの店に「他店との違い」「唯一無二の価値」がないのです。
だから、価格で比較されます。
だから、新規客が増えません。
だから、利益が出ません。
しかし、朗報があります
この状況を打開する、「たった一つの方法」が存在します。
それは、あなたの店に「●●」を作ることです。
実は、繁盛している店舗には、必ずこの「●●」が存在しています。
そして、この「●●」を開発することで、三重苦のすべてが解決される可能性があるのです。
次のメールで、その秘密をお伝えします
なぜ、「●●」がこれほどまでに強力なのか？
どうすれば、あなたの店に「●●」を作ることができるのか？
実際に、「●●」で成功した店舗の事例は？
これらのすべてを、明日のメールでお伝えします。
今、あなたが感じている「引っかかり」「不安」は、決して気のせいではありません。
その直感に耳を傾け、次のメールを楽しみにしていてください。
あなたの店が「●●のあるお店」に生まれ変わるための、第一歩が始まります。
それでは、次のメールをお待ちください。
ハワードジョイマン
増益繁盛クラブ主宰
中小企業診断士（経済産業省登録 4023145）
P.S.
このメールが「自分の店のことだ」と感じたなら、それは間違っていません。
あなたの直感は、正しいのです。
そして、その直感に応えるための「具体的な方法」が、この先のメールに隠されています。
見逃さないでください。
