1975年3月20日、5代目の長男として生まれる。元々瓦屋を営んでいた家業は、「これからは車社会になる」との考えから、誕生前に駐車場業へ事業転換。

小さい頃から駐車場の受付に立ち、お客さんに「こんにちは」「ありがとうございました」と挨拶していた。誰に教えられることもなく、自然に商売を学べる環境がそこにあった。

清水の中心部にある自宅の目の前は、毎年「清水みなと祭り」と「七夕祭り」の開催場所。お祭りの時期になると駐車場が満車になるため、おばあちゃんに連れられて連日お祭りに参加していた。お祭りが大好ではしゃぐ少年だった。

小学2年〜6年までサッカー少年団に所属。ポジションはバック（ディフェンダー）だったが、5年生の時にバックなのに点を決めた。当時としては前代未聞だった。

「写真を撮るときは真ん中にポジションをとる」のは小さい頃からの癖。同級生にエスパルスの伊東選手がいた。

清水第二中学校に進学。幼馴染と軟式テニスでコンビを組み、4番手から入れ替え戦で3番手に昇格して県大会出場。前衛と後衛が試合中に入れ替わる独特のプレースタイルで相手を撹乱した。

三浦知良さんも通った静岡学園高校に進学。日曜日も授業がある進学校の反動から、「テレビで活躍したい」と夢を抱くようになる。東京の大学だけを目標に受験。1993年、東京経済大学に進学。

2両編成の電車で通学していた静岡から、15両編成の中央線がある東京へ。サッカー愛好会に所属しつつ、芸能プロダクション所属を目指して履歴書を送りまくり、お笑いライブのネタ見せ会に通うようになる。

お笑い活動をやめた後、目標を失い、大学の目の前にあるパチンコ屋に連日入り浸る生活。周りは就職活動で次々と就職先を見つけていく中、行く当てもなく、未来もなく、パチンコ屋が唯一の自分の居場所だった。

清水市役所の環境保全課に配属。元お笑い芸人だった経歴を知った当時の課長から、「環境漫才」による啓発活動という別任務を与えられる。同課の岡村さんとコンビを組み、市内施設を回って環境漫才を披露。朝日新聞にも取材され、結婚式の余興にも引っ張りだこに。

診断士4年目に「現場を知らなければ」と考え、静岡市と清水市の中間にあるイタリアンレストランに無給で働かせてほしいと申し出る。1回目、断られる。2回目、断られる。3回目、断られる。4回目で許可をいただき、毎週末土日に無給で働かせていただけることになった。

後日マネージャーいわく「最初は怪しいやつだと思った」とのこと。皿洗い・調理補助を通じて、知識だけでは学べない実感覚を学ぶ。

独立前から小冊子作成・ニュースレター・メディア戦略を仕掛けていたものの、独立当初は経営者の業績を上げるのは想像以上に難しかった。食欲がなくなり病院に行くと、医者から「体には問題ありませんが、商売はうまくいっていますか？」と言われた。帰り道、号泣した。

独立前にコツコツ貯めていた全財産が底をついた。様々なお店を歩いて回り、現場での販促を徹底リサーチ。「消費者がどのように考え行動するのか？」という購買心理を徹底的に学ぶ。