おはようございます、
ジョイマンです（＾＾）/
本日の広島は、少し雨模様。
「え？広島？」
って思った方もいらっしゃると思います。
そう、今日は、
広島市さんからご依頼をいただき
講演をするのです。
しかし、静岡からは遠方のため、
当日、新幹線などの運休などで会場に着かないとまずいので
私は前日入りしておりました。
昨日は、繁盛店ミーティングを広島で行いました。
「店舗経営のセミナーに参加するのは
初めてなんです、、、」
とおっしゃった方が、
私の話を聞きながら、自分のお店の販売促進の現状を
整理してみると、本人も気付かないうちに、
ちゃんと儲かる仕組み（売上アップの4ステップ）
（１）認知活動→（２）店内販促→（３）初購入→（４）継続来店
が、お店で実践していることに気付き、
「わ！私、、、この４ステップが作られてました」
とビックリされていました。
改めて自分のお店の取り組みの方向性の正しさに気付くと同時に、
更なるアイデアと実行策がでてきて、お店に戻られて行きました。
車で３時間半の道のりをお越しいただき
ありがとうございます。
他の方とは、懇親会に突入し、
話してみると、皆さん、本人たちも気付いていない
魅力溢れる方たちばかりで、こういった要素が
販促活動に取り入れたら、もっとお店は飛躍していくだろうなと
私も話しながら楽しいひと時を過ごさせていただいた広島の夜でした。
そうそう！
７月に入りましたね。
７月はロンドンオリンピックが開催されます。
増益繁盛クラブに参加する静岡市のお蕎麦屋さんも、
オリンピックに関するプレスリリースを行い、
昨日、テレビ番組の取材を受けました。
７月５日に放映予定だそうです。
今回は、静岡県で夕方に放映している
人気情報番組です。
静岡にお住まいの方は、
ぜひ、見てあげてください。
ということで、今日は、
プレスリリースについての
考え方と実践術についてお話しします。
プレスリリースというのは、
マスコミに情報提供をすることで、
結果としてお店や商品が取り上げられることを言います。
これは広告とは違い、
マスコミの報道ですから、
基本的に無料です。
なお、お金を払って記事風に取り上げられることもあります。
バラエティー番組で大手企業の人気商品ランキングなどは、
お金を払ったうえで自分のお店を取り上げてもらう
広告です。一種のスポンサー広告のようなものと考えていただければ
一番分かりやすいと思います。
私たち中小の会社、個人事業主にとって、
この無料で自分たちの取り組みを取り上げてもらえる
プレスリリースは、お店の認知度をあげて、
来店客数のアップや商品の購入率を上げる上で、
とても大切な取り組みの１つなのです。
広告とは、お店から消費者に対する情報提供ですから、
信頼性は低いです。
しかし、プレスリリースによるマスコミの記事というのは、
マスコミから消費者に対する情報提供ですから、
信頼性は高まります。
つまり、自分で自分のお店のことを良いというよりも、
マスコミの方にお店を取り上げてもらうことで、
「お店の信頼性」が高まるのです。
こうして、テレビにでていた、新聞にでていたといって
お店にくるお客さんが増えます。
こうしたマスコミへの露出に合わせて、
広告チラシをやることで、
「あ！このお店、昨日テレビでていたお店じゃん」と
更に認知度を高め、来店者数を伸ばすことができるのです。
こうした複数の販促方法を組み合わせて利用することで
更なる効果を生むことができます。
しかし、
マスコミのプレスリリースにも
弱点はあります。
それは、、、お店が取り上げられるのは、
テレビはその日の放映、
新聞もその日の新聞紙面だけです。
翌日には、その日の新聞が
自宅に届くので、人の記憶から
徐々に遠ざかっていくのです。
つまり、マスコミに取り上げられた効果は、
いずれ低くなっていきます。
だからこそ、定期的にお店の話題を作り、
マスコミにプレスリリースを配信する必要があるのです。
こうして階段を１段ずつ登るように、
プレスリリースによりお店の知名度を上げていく取り組みをしましょう。
オリンピックが開催されるこの７月。
マスコミもオリンピックの盛り上がりを象徴するような
話題を探していますので、ぜひ、お店の取り組みを
プレスリリースしてみてくださいね。
応援しています！
増益繁盛クラブ ハワードジョイマン
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