おはようございます
ハワードジョイマンです。
昨夜、静岡に一時帰り
今日のお昼からの東京での研修参加のため
また、戻る予定だったのですが、
「勿体ないから
帰らなくていいよ」
と奥さんに言われ、、、涙
私は、東京のまま、、、
しかし、昨日は、朝の活動スタイルを決めました。
平日、東京にいる際は
朝５時に起き
シャワーを浴びカフェでメルマガを書いたら
朝７時からジムのプールで泳ぎ、
トライアスロンの練習。
週末など静岡にいる際は、
朝５時に起き
運動で２０分～６０分ほどウォーキング
帰ってきてシャワーを浴びてから
メルマガを書く。
こういう朝のライフスタイルにすることにしました。
これにより４月の石垣島トライアスロンの練習と
日頃からの体の引き締めのため
実践します。
そのため、東京用の
折り畳み自転車をアマゾンで購入。
明日届きます。
そして、今日は、
これからジムの下見に行き、
そのまま契約してこようと思います。
ということで今日も
朝５時に起き、シャワーを浴び
徒歩７分ほどウォーキングをしながら、
六本木の弊社オフィス近くのカフェから
このお便りをお届けします。
昨日は、私が主眼とする商品開発と
一般的に考えられる商品開発では
その考え方が全く異なり、、、
多くの方が行う商品開発は
職人発想で行われることが多いこと。
そのため
珍しい素材を使って商品を作ろうとか
今までになかった成分が配合とかに飛びつき
原価が上がります。
そして、商品数が増えるので
利益を圧迫してしまうと言う
お話をしました。
それに対し、
私が提唱する増益繁盛型の商品開発では
新しい食材や未知の成分などに走らず
既にお店で扱っている既存の素材や商品を使うので、
原価が増えません。
従業員の時は、
職人発想でもいいかもしれませんが、
経営者である今、
私たちは、利益のことまで
きっちり考えて経営を行う
増益繁盛イズムが必要です。
そこで今日は、
商品開発の３つの選択肢について
お話ししますとここまでお話ししました。
どういう視点で
商品開発を行えばいいのか？を
今日はお話しします。
実は、世の中で売れている商品・サービスと
売れてない商品・サービスの違いというのは
商品自体に大きな差があるわけではありません。
同じようにどれも良い商品です。
しかし、売れる商品と売れない商品の違いがでるのです。
その違いはというと、、、、、
１．誰が使ったらいい商品か分からない
２．どんな商品か分からない。可もなく不可もなくに見えてしまう。
３．ネーミングがパッとしないから気付かれない
ということなんです。
つまり、売れない商品の原因の大半が
商品の見せ方、伝え方が悪いことに起因しているのです。
しかし、多くの経営者がその真の原因に気付かず
１．値下げをしたり
２．新しい商品に活路
を求めようとしているのです。
そのため、商品数がどんどん増えていくことで
原材料費や保管ロスなどが増え、
利益率が減り経営を圧迫しています。
私が提唱する増益繁盛流の商品開発は
既存素材、商品、サービスを使った
リニューアルがメインとなります。
１．顧客設定の特定化（リ・ターゲティング）
２．分かりやすい名称変更（リ・ネーミング）
３．分かりやすい商品化（リ・カスタマイズ）
世の中には既に大概の商品アイデアなど尽きていて
似たような商品があふれている状況です。
だから、
誰のための、
どんなご利益がある商品なのか？
が分からなくなっているだけです。
これは、飲食店でいえば
宴会プランＡ、宴会プランＢ、宴会プランＣ とか
セットＡ、セットＢ、セットＣ などの名称では
誰がどんな時にそれを利用すればいいか分かりません。
例えば、
・結婚式二次会プラン
・終電を逃した方の始発待ちプラン
・当店人気メニュー８点勢ぞろい食いまくりコース
・今日はゆっくりしゃべりたいの！３時間飲み放題付き賑わいコース
などなど
１．誰のためのプランか？
２．その人たちの望むご利益が明確か？
３．そのように商品が作られているのか？
を分かりやすく構成し、明示するだけで、
（１）お客さんがその商品に気付く確率も高まり
（２）お客さんがその商品を利用する確率も高まります
他にこんなに具体的な商品がないから
（３）価格競争など起こり得なく、収益性を確保できます。
このように
・お客さんを特定かし、
・その人たちが望んでいることが分かりやすい名前に変え
・既にある既存商品自体をそのようにカスタマイズすることで
原価を上げずに、売価を上げたり
割引せずに売れるようになるので、
収益性の高い商品をすぐに作れるのです。
だから、今日の３つのポイント
１．顧客設定の特定化（リ・ターゲティング）
２．分かりやすい名称変更（リ・ネーミング）
３．分かりやすい商品化（リ・カスタマイズ）
について、よく考えるようにしてください。
あなたは今日の話から
どんな気付きを得ましたか？
あなたならできる！
一緒に成長していきましょう！
応援しています！
編集後記は本文末に記載
ハワードジョイマン
追伸１
今回、増益繁盛クラブ２月のテーマである
ヒット商品開発法のセミナーでは、
商品改善の視点から
１．新規客獲得
２．収益性向上
３．再来店対策（一人当たりの収益性向上）
を学びました。
先日のセミナーの模様は、
増益繁盛クラブゴールドの会員さんに
収録映像を今月２８日に納品します。
今月は、全国各地から
既に１４名の方がご参加しています。
あなたも増益繁盛クラブゴールドに参加して
共に学び、成長していきませんか？
詳しくはこちらから↓
haward-joyman.com/zhc
増益繁盛クラブゴールドに参加している方たちの
生の声をまずはご覧ください。こちらです。
haward-joyman.com/interview/
【編集後記】
奥さんへのバレンタインチョコは
明日土曜日に購入し、日曜日に持って帰りたいと思います。
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