from:ハワードジョイマン
静岡に向かう新幹線の中から
こんにちは、
ジョイマンです。
今、秋葉原にあるホテルをチェックアウトし
静岡に向かう途中です。
秋葉原といえば、
今、日本だけでなく世界でも人気の
ＡＫＢ４８の劇場があることもでも有名です。
１０年ほど前までは
家電の街秋葉原でしたが、
アニメ、オタクの街秋葉原から
新しい文化が生まれる街に常に進化していますよね。
そして、そのたびに、
テレビや新聞、雑誌、ラジオなどで
秋葉原だけでなく、そこにあるお店なども取り上げられ、
活気のある街です。
ＡＫＢは「会えるアイドル」として連日のように
ニュースにもなっています。
この露出回数の増加と共に、
名実ともにトップアイドルに成長していきました、、、、
が、デビュー当初は劇場もガラガラ
「私たちの未来はどんななるんだろう？」と
不安で押しつぶされそうになった時が殆どだったと
告白しているメンバーもいます。
さて、先ほど、号外版として
お知らせさせていただいたサポート
あなたのお店が
テレビ、新聞、雑誌、ラジオで取り上げられ、
来店客数が今までよりも増えるとともに、
利益率の高い商品が飛ぶように売れる
行列繁盛店になるための
「高確率プレスリリース術行列繁盛店」誕生プログラムですが、
どんな内容か？一度、チェックしていただけたでしょうか？
上記ののページの中でお話しているプレスリリースについて
知らない方もいらっしゃるかもしれないので、
今日は、プレスリリースとは
そもそもどういうものなのか？
そして、プレスリリースが
あなたの店舗経営にどんな良い効果を与えるか？
についてお話をさせていただきます。
プレスリリースと言うのは、
自分のお店が、テレビや新聞、雑誌、ラジオに
取り上げてもらえるための方法です。
しかも、広告とは違うので、
記事という形で、無料でお店を取り上げてくれます。
一番分かりやすいのは、
地元の新聞の地域欄や夕方のニュースの地元の
ニュースが流れるコーナーを思い出してください。
「あ～、あの店知っている」っていう経験や
テレビで取り上げられた商品を買ってみたいと思った経験、
あのお店、今度行ってみようよと行った経験はありませんか？
広告は、自分たちがお金を払ってＰＲするのに対し、
プレスリリースは、あくまで地元のニュース（話題）として
無料で取り上げてくれるのです。
プレスリリースというのは、
マスコミにＡ４用紙１枚に
自分のお店のニュースを１つ書いて
ＦＡＸ配信するという
マスコミへの情報発信の方法を言います。
実は、こういうやり方があること自体を知らない人が多く
マスコミが取り上げる店舗は、
有名だから取り上げられると思っているようです。
実際は、有名だから取り上げられるのではなく、
取り上げられたから有名になるというのが真実で、
マスコミは何に興味があるかというと
地元のニュースに興味があるので、
あなたがそのニュースの記事ネタになれば良い訳です。
私は、元々お笑い芸人でした。
だからこそ、マスコミの方たちが、
どのようなニュースの記事ネタを好むのか？
良く分かりました。
だからこそ、
弊社のクライアント店舗さんには、
「こういう風にやると取り上げられやすいですよ」と
（１）取り上げられやすいテーマ
（２）そのお店の具体的なニュースの作り方
（３）記者が興味をそそるプレスリリースの書き方
などをサポートしてきました。
だからこそ、
マスコミに知人もコネもないですが、
これまで３００以上の方がマスコミに取り上げられてきました。
あなたのお店がマスコミに取り上げられる効果というのは、
店舗や商品の知名度アップです。
お店に来店する客数が低迷する原因は、
（１）お店の存在を知らない（あなたが思っている以上に実際は知られていません）
（２）お店に行く理由がない
からです。
だから、来店客数が低迷し、
それに同調する形で、売上が伸び悩む訳です。
すると、多くの人は、
お客さんが来ないのは価格が高いからではないか？
他のお店はもっと安くしているし、うちの店も安くしなければと
価格を安くしてしまい、利益がとれなくなるのです。
その一方で、
マスコミに取り上げられているお店はどうでしょうか？
知名度がアップすると言うことは、
自然に、そのお店に対するお客さんの信頼性も高くなります。
だから、割引などしなくても買ってくれます。
つまり、適切な利益率を維持できた状態で
お客さんも増えるし、お客さん一人当たりの利益率も高いのです。
あなたがテレビや新聞、雑誌で載っていたお店に
行ってみたくなった際も、
一々、値段のことなんか気にしなかったと思います。
飲食店であれば、
とにかく食べてみたいと言う一心だったと思います。
マスコミに取り上げられることは、
（１）こんなお店があったんだ～
こんな商品があったんだ～と
お店の存在をしってもらうきっかけになりますし、
（２）マスコミに取り上げられたからこそ、
行ってみたいと言う来店理由にもなります。
こうしたことから
来店客数の増加に繋がり、
お店が繁盛していくのです。
あなたの地元でも、
「あのお店、テレビに取り上げられてから
すごく繁盛するようになったよな～」
というお店があると思います。
「あのお店、テレビにでてからお客さんが増えて、
週末は、駐車場誘導のガードマンさんがいるようになったのよ～」
「正直、それまでは確かに美味しいけど、そんなにお客さんが来るお店では
なかったのよね～」
こんなことを感じたことも
あるのではないでしょうか？
そして、こうしてマスコミに取り上げられ
知名度が上がると、
チラシを出した時の反響率も上がり、来店に結びつきやすくなるし、
ＨＰへのアクセス数も増えて、ネットでの来店予約や商品購入にも
結びつきやすくなるのです。
こうしたそれぞれの販促宣伝活動に
プラスの相乗効果ももたらしますので、
店舗経営に良い流れができるのです。
ぜひ、あなたもプレスリリースに取り組んでみてください。
これまでプレスリリースが１つのきっかけで
ブレイクしていったお店のように、
今度はあなたがブレイクする番です。
応援しています。
ハワードジョイマン
追伸
いよいよ今日から
あなたのお店が地元で話題の行列繁盛店になる
高確率プレスリリース術行列繁盛店プログラムの受付が
スタートしました。
今まで、個別コンサルティングで
１店１店サポートしていた内容を全て公開し、
あなたに行列繁盛店になってもらおうという
プログラムです。
一緒に切磋琢磨し、
お店を行列繁盛店にしていきましょう。
→ haward-joyman.com/dynamite/
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