from：佐藤祐司
静岡の美容室から
今日は愛犬サクのいびきを聞きながら書いています。
先週の記事でも書いたように
※先週の記事→haward-joyman.com/?p=3010（新たにウィンドウが開きます。）
静岡新聞という地元購読率８０％の新聞媒体に掲載された効果で、
売上が3倍になった体験をした私は、
なんとかまた取り上げてもらえないものかと
無い知恵を絞っていました。
しかしなかなかいい知恵は浮かばないものです・・・
そんなある日、１本の電話がなりました。
聞けば、芸能プロダクションのに関係する方で、
私のお店を女優さんが来店し取材したいというんです。
しかも、ただのご来店でなく、
「私のお店で特に力を入れているメニューについて取材をさせて欲しい」とのことでした。
「ちょっとまって、
私のお店に有名人！？しかも、その人知ってる知ってる！」
私は期待に胸を膨らませました。
しかも、電話で連絡してきた方がいうには、
私とその女優さんの対談形式の取材！
めっちゃ至近距離！
必要以上に興奮してしまった私は、
もう頭は真っ白、ドキドキで商売のことなんかまったく考えませんでした。
そして、取材日が明日となった時、
ふと我に返ったんです。
マスコミに取り上げられるのはいい事なのですが、
前回の新聞と違い、取材をしたプロダクションの発行している冊子とHPに載るだけ。
しかも、無料でなく有料。
あれ？プレスリリースって、確か無料のはずなのに
なんで有料なんだろう？
今頃！？と思うかもしれませんが、
有名女優がくることで頭が一杯だった私は、
深く考えていなかったんです。
そこでジョイマンさんに問い合わせてみたんです。
実は、マスコミに取上げられるのも
無料のパターンと有料のパターンの２つあることが分かりました。
１つは、ジョイマンさんがサポートしているのが
無料で取り上げられるプレスリリース。
もう１つ、今回私が、声を掛けられた
お金を払って記事のように取り上げられる方法。
これをペイドパブリシティと言います。
ペイドとは、お金を払うという意味で
お金を払う形で記事のように取り上げてもらう方法でした。
こういったペイドパブリシティーは、
名前は誰もが知っているけど、
今は、テレビにそんなに出ない芸能人が
お小遣い稼ぎでやったりしているようです。
そして、その媒体は、実際は、
一般人は大してみていないとのことでした。
だから、それ自体では、以前のような増客や売上UPには直結びつかないことに気づきました。
「有名人につられてやってしまった！」
でも、既に取材日程も決まってしまったし、、、
しかも、明日！
これを何とかしなければ！！！
だからまた必死に考えました。
今回の件を増客・売上UPに結びつける何かいい方法が必ずあるはずだ！
でもいい案はちっとも浮かびませんでした。
スタッフとも話しましたが、どれもこれもピンとくるものはなく、疲れきっていた時です。
その時、ふとジョイマンさんのセミナーの事を思い出したんです。
・どんなにいい技術・美味しいものを扱っても、増客・売上UPはない。
・それはお客様が知らないから。
・わかりやすく知らせないといけない。
・知らせることで初めてお客様は、うまそう・美味しそうと感じ、行ってみようかな、と考える。
そうだ！
そして私がした事は、自社のHPに載せる・その時の写真などをお店に置いてみました。
さらに
私のお店では新規ご来店のお客様に、「ありがとう」という感謝の手紙を出します、
その中に、今回の女優さんから取材を受けた事、そしてその内容と写真を入れたのです。
するとどうでしょう！
それを見たお客様が、「あそこのお店はすごいよ！取材も受けているんだよ！」と勝手に紹介をしていただけるようになり、
その方たちからの口コミ新規紹介者だけで、その月17組42万円もの売上がUPしたのです。
紹介してなんて頼んでないのにです。
私は、この方法を毎月やっているので、
新規の売上だけで、それだけの口コミ売上が発生しています。
今回学んだこと
マスコミ掲載した記事を
新規客のＤＭにも転用して活用する。
このように複数の媒体に、マスコミ記事を転用する（クロスメディア）を行うことで、
マスコミ掲載効果が更に高まることが分かりました。
これは、ジョイマンさんが１０月より開催する
高確率プレスリリース術行列繁盛店プログラムの４か月目の講義でも
詳しく説明するそうです。
第4回目 新規客を圧倒的に増やすクロスメディア集客術を学べば、
単にプレスリリースでマスコミに取上げられるだけでなく、
お店でやっているその他の販促活動で相乗効果が発揮され、
来店客数を上乗せすることができます。
あなたの店にもお客さんが集まってきますよ
あなたがすることは 2つだけ！
・高確率プレスリリース術行列繁盛店プログラムを学ぶ
・プレスに向けてFAXする
たったこれだけで、今日のあなたのお店と明日のお店は変わります。
そう、繁盛店の仲間入りです。
あなたの未来を応援します！
佐藤祐司
追伸
その有名女優さんは、
とても優しくて良い方でした。
追伸２
先日、プロダクションの方から連絡があり、
次は別の女優さんを紹介されました（爆）
ええ、もちろん、ＯＫしましたよ。ミーハーなんで（笑）
マスコミＰＲも色々なやり方があるなと
奥が深いですね。
高確率プレスリリース術行列繁盛店プログラムに
あなたも参加して、お店を地元で話題の繁盛店にしてみませんか？
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