FROM：清水の自宅から
昨日、自転車ショップに行って
トライアスロンで使う、自転車を受け取りました。
自転車の乗り方から
ギアの変え方など
教わり、
早速、お店の前の路上に出て
自転車に乗りました。
いきなり豪快にこけました！（笑）
左手に血豆が３つ（笑）
ママチャリと違い、
こういった種類の自転車は、
靴がペダルにガチャリとくっつく仕様なんですね。
だから、足を自由に路面に着けれないので、
スピードがでないとすぐにこけます。
だからまずは、
１．乗り降りから学ぶ
２．走り出す
３．両足をペダルに着ける
４．ギアを変える
などなど、初歩的なことを学んでから
徐々に慣れていきます。
さて、、、
私のメルマガを読んでくださっている方には、
一番最初に、書籍をプレゼントしています。
この書籍の中では、
お店の魅力、商品の魅力を伝える方法として
ＰＯＰをお勧めしています。
そして、多くの方が
ＰＯＰに取り組み、
成果を出しています。
中には、
「なんで、ＰＯＰからなの？
もっと最新のマーケティング手法とかないの～？」
とか思う方もいらっしゃるかもしれません。
ＰＯＰなどの方法=古い
facebookとかネットによる手法=新しい
という価値観の方もいらっしゃるかもしれません。
人には色々な価値観があるので、
それを一律に良い悪いとは言いません。
そういうことを踏まえて、
なぜ、一番最初にＰＯＰを勧めるのか？
今まで、経営の勉強をしたことがなかった方に
ＰＯＰを勧めるのか？
それにはもちろん理由があります。
私が意識することは、
１．今まで経営の勉強をしたことがなかった方
そして、
勉強しているつもりだけど、結果が出てない方が、
２．無理なく着実に、
限られた時間を有効に使い、
３．着実に成果を出すことを最重要項目にしています。
やはり、
私のメールマガジンを読んでいる方は、
お店で料理を作っている飲食店の方
お客さんの髪をカットしている美容室の方、
体の施術をしている治療院の方たちが大半です。
もちろん、それ以外の業種の方も多数いるのですが、
経営者であり、メインプレーヤーの方が多いです。
そういった方たちは、
自分たちの技術には自信がありますが、
お店や商品を上手にアピールすることは苦手です。
そして、現場にいる時間が長いので、
客数を増やしたり、一人当たりの購入額を増やす取り組みをする時間が、
相対的に短くなってしまいます。
多くの方が、
お店が終わった後にやるという方も少なくないと想定しています。
だからこそ、
限られた時間の中で、
初めての方が、
無理なく始められ、
着実に成果を出していくにはどうしたらいいか？
こういったことを考えながら
お伝えしているわけですね。
では、ＰＯＰに話を戻しましょう。
なぜ、インターネットに関するマーケティングノウハウから
チラシ、店前看板、ＦＡＸＤＭ、プレリリースなどそれ以外の方法も
沢山ある中で、
美容室・飲食店・治療院の方たちに、
最初にＰＯＰをお勧めするのか？
その最大の理由は、
（１）当の本人のアピール力の技量と
（２）そこに書く文字量、
（３）成果がでるスピード
を総合的に考えた結果です。
そもそも
（１）美容室、飲食店、治療院などの経営者の方たちは、
インターネットという言葉すら毛嫌いするほど苦手意識が強いです。
それに、インターネット系のマーケティングノウハウは、
１年後には使えないようになっている場合が多いです。
これは８年以上、インターネットの世界に携わっているからこそ、
流行り廃りの流れが速いので、相対的に成果が悪いです。
店舗経営者の方が、慣れない作業をやって、成果が出る前に
その手法自体がすたれてしまっている場合が多いです。
だから、初めて経営に取り組む方にとって、
ふさわしい方法ではありません。
（２）そして、初めて取り組む方にとっては、
商品の魅力を伝えるにしても、何を書いたらいいか分からないという方が多いです。
そんな状態の方に、長い文章を書けというのは
酷というものです。
しかし、ＰＯＰなら、
小さい紙に簡単な文章を書くだけで良い。
それだけでも、着実に成果があがっていきます。
（３）そしてお店で販促にかけられる時間が短い。
その中で、何時まで経っても成果がでないと
本当にこのやり方でいいのか？不安も増えてきます。
ＰＯＰは、すぐに実践できて、成果も出やすいので、、、
やはり、成果がでると本人もうれしくなり、
もっとやりたくなります。
すると、どんどんやるようになり、
自ずと成果が出るようになり、
今までは苦手だったことにもどんどん挑戦していきます。
こうした理由から、
あなたにもすぐに取り組みやすく
成果がでやすいｐｏｐを最初にお勧めするのです。
その証拠に、
今まで書籍を読んだ方たちから
多くの成果報告をいただいております。
ＰＯＰをやって売上が伸びた方が
次に、店前看板をやり、客数が増えて
こういう取組をやれば売上が上がるんだと
信じれるようになり、次はチラシをやろうと
どんどんやるようになる。
チラシをやると
お客さんがどんどん来るようになる。
いつしか、お店も活気を帯び、
スタッフも笑顔でよくがんっばってくれる。
お店が良い雰囲気になっていき、
更に業績が伸びていく。
こういう成長をしていきます。
だから、私たちが店舗業績を伸ばすために必要なことは、
「方法が新しいか古いか？」
なんてどうでもよくて
取り組む人が、
無理なく始められ
成果が出やすいことを取り組み
着実に成長していくことです。
私はいつもあなたのお店の繁盛を応援しています！
いよいよ来週から
鳥羽さんの特別授業が始まります。
鳥羽さんは私のメルマガを読み始めて
崖っぷちだった自分のお店の
業績を５年連続で伸ばし続けています。
今では、他のお店からもサポート依頼がきて
チラシの作成代行や個別コンサルティングも始めております。
実際の読者であり、体験者である鳥羽さんだからこそわかる
店舗の業績アップ法を来週から１週間にわたり、
お伝えしたいと思います。
今、準備を進めていますので
今しばらく楽しみにお待ちくださいね！
ハワードジョイマン
