２０２２年４月７日

おはようございます
ハワードジョイマンです。

昨夜、副業コンサルタント起業コースを
開催後に懇親会に行った時のことです。

明日はジョイ子の誕生日と言う話になり
ジョイ婦人に電話をしました。

そして、通話音をスピーカーにしてもらい
ジョイ子に
「明日の晩御飯は誕生日に何を食べたい？」
と聞くと、、、

ジョイ婦人が一言
「明日は、私の誕生日ですけど、、、」

わたし
「、、、笑笑」汗
「あ！そうだった！」

懇親会が20時50分頃に終わったので、
東京に泊まらずに、21時37分の
新幹線に飛び乗って帰りました笑

ということで
今日もはりきって
いってみましょう！

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僕が尊敬すると言うか
すごいな！と思う芸能人さんは
一番は島田紳助さんです。

島田紳助さんは
もうテレビから引退して
１０年以上経ちますが、
僕は島田紳助さんの神竜の研究DVDを
何十回も観ました。

その中で、同期の仲間の重要性を
話しています。

同期に漫才コンビの「オール阪神・巨人」さん
がいたから、漫才では敵わない。

明石家さんまさんに対しては、
あの陽気なキャラには敵わない。

同じことをしていたら比較されて負ける。
じゃあ、自分はどうやったら
厳しい芸能界の世界で生き残れるか？
考えて行動したそうです。

世の中には差別化戦略という言葉が
ありますが、その大半が、
「他店と差別化しよう」
と書いてあるので、
多くのお店が間違いを犯しています。

「他店と自分のお店を比較して
　他店と異なる取り組みをしよう」
とか、
「他店は●●をしているから
　ウチのお店では●●しよう」
など、他店が軸になっています。

これって大きな間違いの原因の一つで
他店を軸に自分のお店の取り組みを決めると
大きな間違いになります。

他店が何をやっているか？は、
実はあまり関係なくて、

個人店で一番大事なことは
「自分達の独自の取り組みと
　その魅力なこだわりを
　お客さんに知って貰うこと」
です。

この独自性こそが
個人店が情報発信して打ち出すことです。

他店との違いは、
他店を軸にして自分のお店の取り組みを
決めることではなく、

自分のお店の軸を明確に打ち出すことで
結果として、自分のお店ののスタンスが
明確になって、他店との違いができること
なんですね。

そこを理解できてないお店が多いです。

他店を軸に自分のお店のスタンスを決めたり
取り組みをしてしまうと何がいけないのか？
と言うと、

まず、自分達の特徴がでない。
と言うのと、

他店が間違ったやり方をしているのに
それに気づかずに、他店の取り組みを軸に
自分達の取り組みをしていたら

「お店の路線をもっと間違う」
と言うことになるのです。

よくあるのが、
他店が割引セールをやってるから
ウチも割引セールをやろうと
どんどん儲からないことを
やり続けてしまうのは、
典型的な例ですね。

あなたも差別化戦略の間違った理解のもと
お店をどんどんおかしくしちゃってませんか？

自分達のお店の独自性を
どんどん打ち出すように
していってくださいね！

あなたならできる！
応援しています！(^ ^)/

ハワードジョイマン

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■編集後記

今日は、ジョイ婦人の誕生日と言うことで
鰻を食べます。

地元のこの鰻店は、白焼きと蒲焼が
一緒に食べれる鰻重があるので
人気です。

あなたのお店にも
同時に食べれるメニューがありますか？