9月に入り、夏の喧騒が落ち着いて少しずつ秋らしい空気に変わってきた今日このごろ。季節の変わり目は、お客様の行動パターンも変化するタイミングです。
そして、お客様がお店を探すとき、最初にのぞくのはGoogleマップ。そのGoogleマップで「うちの店が上位に出ているかどうか」は、まさにカテゴリの選び方に大きく左右されます。
Googleビジネスプロフィール（GBP）には「メインカテゴリ」と「追加カテゴリ」の2種類があります。この2つをどう使い分けるかで、Googleマップの順位が大きく変わるのに、多くの店舗オーナーさんが「とりあえず設定した」まま放置しているのが実情です。
この記事では、比較の視点からメインカテゴリと追加カテゴリの役割の違いを整理し、「どちらをどう選ぶべきか」を業種別の具体例とともに解説します。
📋 この記事でわかること
- メインカテゴリと追加カテゴリの役割の違いと順位への影響度
- 業種別のカテゴリ選定の考え方と実際の比較パターン
- 眼科・葬儀社の成功事例から学ぶ「カテゴリ変更が数字を変えた理由」
- 「楽しく繁盛している店」を作るためにカテゴリ設定をどう活用するか
こんな方におすすめ
- ✅ Googleビジネスプロフィールを設定したが、順位が上がらずに困っている方
- ✅ メインカテゴリと追加カテゴリの違いがよく分かっていない方
- ✅ 業種に合ったカテゴリの選び方を具体的に知りたい方
- ✅ 数字だけでなく、地域に愛されて利益も残る店づくりをしたい方
- ✅ 2026年のAI検索時代に向けてMEO対策を見直したい方
メインカテゴリと追加カテゴリ、そもそも何が違うのか？
まず基本の整理から始めましょう。
メインカテゴリとは、あなたのお店が「主に何をしている店か」をGoogleに伝える最重要の分類です。Googleマップで検索されたとき、このメインカテゴリがマッチングの基準になります。設定できるのは1つだけ。
追加カテゴリとは、メインカテゴリを補完する形で、最大9つまで設定できる分類です。「こういうサービスも提供しています」という補足情報として機能します。
ポイントは3つあります。
- 順位への影響力はメインカテゴリが圧倒的に強い（追加カテゴリとは比べものにならない）
- 追加カテゴリは「検索のカバー範囲を広げる」役割であり、補強材として機能する
- どちらも「実態と一致している」ことが大前提（実態とズレたカテゴリは逆効果になる）
よくある誤解として「追加カテゴリをたくさん入れればたくさんの検索にヒットする」と思っている方がいますが、これは半分正解で半分誤りです。実態のないカテゴリを無理に追加しても、Googleのアルゴリズムは実際の口コミ内容・投稿内容・Webサイトとの一致度を総合的に見ています。カテゴリだけ増やしても、実態が伴っていなければ順位には貢献しません。
詳しいカテゴリの仕組みや順位への影響については、GBPのメインカテゴリと追加カテゴリの違いとMEO順位への影響でもデータを交えて解説しています。あわせてご覧ください。
❌ よくある失敗パターン vs ✅ 正しい選び方
具体的な比較で見てみましょう。
❌ よくある失敗パターン①：メインカテゴリが「広すぎる」
- 例：整骨院なのにメインカテゴリを「医療クリニック」にしている
- 「医療クリニック」は競合が多く、かつ実態とズレているためGoogleの評価が低くなる
- 本来は「整骨院」や「接骨院」など実態に即したカテゴリを選ぶべき
✅ 正しいアプローチ①：メインカテゴリは「最も具体的で実態に近いもの」を選ぶ
- Googleのカテゴリ一覧から、自店の主力サービスに最も近い表現を選ぶ
- 「何でもあります」より「これが得意」を示した方がGoogleの評価が上がる
- 実際に検索されるキーワードと紐づいているカテゴリかどうかを確認する
❌ よくある失敗パターン②：追加カテゴリを「無関係なものも含めて9個詰め込む」
- 実態のないサービスのカテゴリを追加することで、Googleが店舗の専門性を判断しにくくなる
- 口コミ・投稿・Webサイトの内容と乖離が生じ、信頼スコアが下がる可能性がある
✅ 正しいアプローチ②：追加カテゴリは「実際に提供しているサービスの中で、検索されやすいもの」に絞る
- 3〜5個を目安に、実態と一致するカテゴリだけを設定する
- 追加カテゴリから流入したお客様に実際にサービスを提供できる内容に限定する
- 定期的に見直し、廃止したサービスのカテゴリは削除する
❌ よくある失敗パターン③：一度設定したら変更しない
- Googleのカテゴリ一覧は定期的に更新されており、より精度の高い分類が追加されることがある
- 業態変更・新サービス追加後もカテゴリを更新していないケースが多い
✅ 正しいアプローチ③：季節や業態の変化に応じて定期的に見直す
- 半年に1回はカテゴリの見直しを実施する
- 競合店のカテゴリ設定も参考に、順位との相関を確認する（Googleマップのカテゴリ変更で順位が動いた実例と比較データが参考になります）
✓ ここまでのポイント
- メインカテゴリは順位への影響が最も大きく、「具体的・実態に即した」ものを1つ慎重に選ぶことが最優先
- 追加カテゴリは「実際に提供しているサービス」に絞り、詰め込みすぎない
- カテゴリは設定したら終わりではなく、定期的な見直しが必要
業種別に見る「メインカテゴリ選定」の実例
ここからは、実際の支援事例をもとに業種別の選び方を解説します。
チェックポイント１：眼科クリニックの場合
ある眼科クリニックは、以前メインカテゴリを「医療クリニック」という汎用的なカテゴリにしていました。支援開始後、「眼科医」という実態に即した具体的なカテゴリに変更し、追加カテゴリには「コンタクトレンズサプライヤー」「眼鏡店」など実際に提供しているサービスを追加。さらに投稿・口コミ・Webサイトの内容をカテゴリと連動させた結果、9ヶ月でコンタクトレンズの販売数が2倍、問い合わせ数は+1,875%という成果を出しました。
✅ ポイント：「医療クリニック」という広いカテゴリから「眼科医」という具体的なカテゴリへの変更が、Googleのマッチング精度を上げた。追加カテゴリで「コンタクト」「眼鏡」という具体的なニーズともつなげたことが検索カバー範囲の拡大に貢献。
チェックポイント２：葬儀社の場合
葬儀社というのは、「必要になったとき」に初めて検索される業種です。だからこそ、Googleマップで上位に出ていることの価値が他業種より格段に高い。ある葬儀社では、メインカテゴリを「葬儀社」に明確に設定し直し、追加カテゴリに「葬儀場」「霊柩車サービス」などを加えたうえで、口コミの返信・投稿の内容を「地域に寄り添う温かさ」が伝わるものに統一しました。結果、10ヶ月で売上+297%、問い合わせ数+300%を達成しています。
✅ ポイント：葬儀社のようにニーズが緊急性・地域限定性の高い業種は、カテゴリの「具体性」と「地域との信頼感の積み上げ」が両輪。カテゴリ変更と同時に、口コミ・投稿での人柄の発信を強化することが成果につながった。
「眼科も葬儀社も、共通しているのは『検索した瞬間に選ばれる』構造を作ったことです。メインカテゴリの最適化は、その入り口を正しく開ける作業。でも本当に大事なのは、入り口を開けたその先に、地域のお客様が"この店だ"と感じる人柄と温かさを発信し続けることです。数字だけで戦うのではなく、楽しく繁盛している店の姿を見せ続けることが、長期の集客の土台になります。」
ハワードジョイマン（中小企業診断士・MEO集客大全）
「カテゴリを変えた翌月から問い合わせの電話が増えて、スタッフが驚いていました。9ヶ月でコンタクトの販売数が2倍になり、地域の方に"あそこの眼科に行けば親切にしてもらえる"と言ってもらえるようになってきました。」
眼科クリニック経営者（支援開始9ヶ月後）
「葬儀という仕事の性質上、お客様に"また来てください"とは言えません。だからこそGoogleマップで信頼を積み上げることの大切さを痛感しました。問い合わせが3倍になり、地域の方に選んでいただける機会が増えたことが何より嬉しいです。」
葬儀社オーナー（支援開始10ヶ月後）
「楽しく繁盛している店」とカテゴリ設定の意外な関係
ここで少し視点を変えてみましょう。
私ハワードジョイマンは、元お笑い芸人という経歴があります。その経験から確信しているのは、「笑いと商売繁盛は両立する」ということ。北海道から沖縄、さらにはアメリカまで、「笑人の繁盛術」を実践する経営者の皆さんが広がっています。
「カテゴリ設定みたいな地味な作業と、楽しく繁盛することに何の関係があるの？」と思ったかもしれません。でも、これは深くつながっています。
メインカテゴリが正確に設定されると、あなたのお店を本当に必要としているお客様が来るようになります。「本当に自分の店に合ったお客様」が来てくれると、接客が楽しくなります。スタッフのモチベーションも上がります。クーポン目当ての一見客ばかりでなく、「この店の雰囲気が好きだから来た」というお客様が増えてくる。
笑人流に言うと、カテゴリ設定は「正しいお客様を正しいルートで呼び込む舞台づくり」なんです。舞台の設計が間違っていたら、どんなに楽しい芸を見せても、見てほしいお客様に届かない。
MEOは「真面目な発信」と「人柄が伝わる発信」を5:5で運用することが理想です。カテゴリ設定は「真面目な発信」の土台部分。そこをしっかり固めたうえで、投稿・口コミ返信・写真で「人柄が伝わる発信」を積み重ねていく。この両輪があって初めて、地域に愛されて利益も残る店が育ちます。
グリッド計測（25地点）で自店の順位の実態を確認する方法も、カテゴリ最適化の効果測定に役立ちます。変更前後の比較データを取ることで、どのカテゴリ設定が順位に効いたかが見えてきます。
「カテゴリ設定は地味に見えますが、これはGoogleへの"自己紹介"です。初対面の人に自分のことを正確に伝えないと、関係は始まらない。それと同じで、Googleに正確な自己紹介ができているお店だけが、お客様との出会いのチャンスを得られます。そして、正しいお客様と出会えたとき、経営は楽しくなります。」
ハワードジョイマン（中小企業診断士・MEO集客大全）
今すぐ実践できる3つのカテゴリ見直しSTEP
カテゴリ見直し STEP 1
現在のメインカテゴリと実態のズレを確認する
Googleビジネスプロフィールにログインし、現在設定されているメインカテゴリを確認します。次に「そのカテゴリで検索した人が、自分の店で提供できるサービスを受けられるか」を問いかけてみてください。「YES」ならOK、「ちょっと違う」なら変更のサインです。Googleのカテゴリ一覧は日本語で検索すると候補が出てくるので、自店の業態に最も近い具体的な表現を探しましょう。
⚠️ よくある失敗：変更を恐れて「とりあえず今のまま」を続けること。順位が低い原因がカテゴリにある場合、変更しない限り改善しません。変更後の順位変動は順位が動いた日を特定する2つの目印を参考に追いかけてみてください。
カテゴリ見直し STEP 2
追加カテゴリを「実際に提供しているサービス」に絞って整理する
現在設定されている追加カテゴリを全部書き出し、「本当にそのサービスを提供しているか」を一つひとつ確認します。実態のないカテゴリは削除。逆に、提供しているのに設定していないカテゴリがあれば追加します。目安は実態に合った3〜5個。
⚠️ よくある失敗：「9個まで設定できるから全部埋める」という発想。カテゴリの数より質（実態との一致度）の方が重要です。
カテゴリ見直し STEP 3
カテゴリ変更後、投稿・口コミ・Webサイトとの整合性を確認する
カテゴリを変更したら、投稿内容・口コミへの返信・Webサイトの内容が新しいカテゴリと一致しているかを確認します。Googleはカテゴリ単体ではなく、プロフィール全体の一貫性を評価しています。「真面目な情報発信」と「人柄が伝わる発信」の両方を意識して、プロフィール全体を整えましょう。
⚠️ よくある失敗：カテゴリだけ変えて、投稿や口コミ返信を放置すること。カテゴリ変更はスタート地点です。その後の継続的な運用が順位を安定させます。
まとめ：カテゴリの選び方は「お客様への正しい自己紹介」
メインカテゴリと追加カテゴリの違いを整理すると、こうなります。
- メインカテゴリ：順位への影響が最大。1つだけ、最も実態に近い具体的なものを選ぶ
- 追加カテゴリ：検索のカバー範囲を広げる補完的な役割。実態に合ったものを3〜5個に絞る
- 共通して大事なこと：実態との一致・プロフィール全体との整合性・定期的な見直し
眼科クリニックが問い合わせ+1,875%、葬儀社が売上+297%を実現できた背景には、カテゴリ設定の最適化と、その先の「人柄が伝わる発信」の積み重ねがありました。
数字だけを追う経営ではなく、スタッフも自分もお客様も笑顔になる店づくりを目指しているあなたにとって、MEOの土台を整えることは「正しいお客様と出会うための入り口を開ける」作業です。カテゴリ設定という地味に見える一歩が、地域に愛されて利益も残る店づくりの出発点になります。
ぜひ、今日の記事を参考に、まずは自店のメインカテゴリを確認するところから始めてみてください。