あなたは、こんな経験はありませんか？

同じような味のカレーでも、テレビで紹介されたお店のカレーは勝手に美味しく感じる。
同じ腕の美容師でも、雑誌に載った人にはなぜか「この人にお願いしたい」と思う。

お店は何も変わっていないのに、周りの見る目が変わるんです。

これがマスコミの力です。テレビや新聞で取り上げられるだけで、お客さんはそのお店を「良いお店だ」と勝手に認識してくれる。値引きしなくても「あのお店に行きたい」「あの人にやってもらいたい」と指名で来てくれるようになる。

でも、あなたはきっとこう思っています。

「うちみたいな普通の店に、テレビや新聞の取材なんて来るわけがない」

その思い込みが、あなたのお店の可能性にフタをしています。

プレスリリースとは、あなたのお店の「ニュースになる話題」をA4用紙1枚にまとめて、テレビ局や新聞社にFAXで送ること。たったそれだけです。

費用はFAX代約200円。チラシを刷るよりも安い。ホットペッパーの月額掲載料とは比べものにならない。それでいて、同じスペースを新聞広告で買おうと思ったら数百万円以上。テレビで15分取り上げてもらえたらCM換算で数千万円の効果です。

しかも広告と違い、「記事」として掲載されるので信頼度がまったく違います。「広告でしょ？」と思われることがない。お客さんが自然に「あのお店、すごいんだ」と感じてくれるのです。

書店のプレスリリース本は、大企業の広報部出身者が書いています。大企業なら社名だけで記者は「ちゃんとしたものだろう」と信用します。だから「画期的な新製品」という商品軸でプレスリリースが成立するのです。

でも、私たちは地域の個人店です。記者にとっては「どこの誰だか知らない人」。「うちの料理は美味しいですよ」「うちの技術は確かです」とアピールしても、記者は見向きもしません。

この教材で教えるのは、「商品」ではなく「人物」を軸にしたプレスリリースです。

あなたがなぜその料理を作ろうと思ったのか。どんな苦労があったのか。お客さんに何を届けたいのか。その「人物の物語」が、記者の心を動かします。結果として、あなたの商品やお店は自然に取り上げられます。

「うちは特別なことなんてやってないし…」と思うかもしれません。
でも大丈夫です。全く新しいものを作る必要はありません。
今あるものと今あるものを組み合わせるだけで、「あたかも新しいもの」は作れます。

コカ・コーラの自動販売機。日本中どこにでもある普通の自販機に受験生を応援するPOPを貼っただけで「合格祈願の自動販売機」として新聞に掲載されました。中身は同じジュースです。

「いつか頑張っていれば取材が来てくれる」
――来ません。

世の中のニュースは、待っていても生まれません。
あなた自身がニュースを作り、届けるのです。

A4用紙1枚。たった200円のFAX代。
それだけで、あなたのお店を
テレビ・新聞・雑誌が取り上げてくれるようになる。

美味しい料理を作っているのに、お客さんが増えない。
技術に自信があるのに、その価値が伝わらない。
その悩みを解決する方法は、この教材の中にあります。

あなたのお店がどんどん繁盛することを応援しています。

ハワード・ジョイマン