Googleビジネスプロフィールのカテゴリ選定完全ガイド
はじめに：カテゴリ選定がMEO成功の50%を決める
「カテゴリなんて適当でいいでしょ？」
そう思っていませんか？
実は、Googleビジネスプロフィールのカテゴリ選定は、
MEO対策で最も重要な要素の一つです。
【カテゴリの重要性を示すデータ】
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A店（カテゴリ最適化前）
メインカテゴリ：「カフェ」のみ
検索順位：
「カフェ 渋谷」→ 圏外
「コーヒー 渋谷」→ 圏外
「ランチ 渋谷」→ 圏外
A店（カテゴリ最適化後）
メインカテゴリ：「カフェ」
追加カテゴリ：「コーヒーショップ」「朝食レストラン」
検索順位：
「カフェ 渋谷」→ 8位
「コーヒー 渋谷」→ 3位
「ランチ 渋谷」→ 12位
結果：
月間表示回数：850回 → 4,200回（4.9倍）
来店客数：月120人 → 月380人（3.2倍）
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この記事では、業種別のカテゴリ選定戦略から、
追加カテゴリの優先順位、競合との差別化まで、
カテゴリ選定のすべてを解説します。
カテゴリの基本知識
カテゴリとは何か
【Googleビジネスプロフィールのカテゴリ】
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定義：
あなたのビジネスが「何をする店舗か」を
Googleに伝えるための分類
種類：
・メインカテゴリ：1つ（必須）
・追加カテゴリ：最大9つ（任意）
役割：
1. Google検索での表示対象を決定
2. 検索クエリとのマッチング
3. 競合店舗の特定
4. 表示される機能の決定
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なぜカテゴリが重要なのか
【カテゴリが影響する要素】
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1. 検索結果への表示
× 誤ったカテゴリ → 表示されない
○ 正しいカテゴリ → 適切に表示
2. ランキング要因
カテゴリの関連性はGoogleの
ローカル検索アルゴリズムの主要因子
3. 競合の定義
同じカテゴリの店舗が競合として認識される
4. 機能の表示
カテゴリによって表示される機能が異なる
（予約ボタン、メニュー、サービス等）
5. ユーザーの理解
ユーザーが一目で業種を理解できる
【実例】
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NG例：
イタリアンレストラン → カテゴリ「レストラン」のみ
→ 「イタリアン 〇〇」で検索されても表示されない
OK例：
イタリアンレストラン → カテゴリ「イタリアンレストラン」
→ 「イタリアン 〇〇」で上位表示される可能性
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カテゴリ選定の3つの原則
原則1：正確性（最も重要）
【正確性とは】
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あなたのビジネスを最も正確に表現する
カテゴリを選ぶこと
【NG例】
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× ラーメン店なのに「レストラン」
→ 広すぎる、不正確
× 整骨院なのに「病院」
→ 誤り、Googleポリシー違反の可能性
× カフェなのに「バー」
→ ユーザーを誤解させる
【OK例】
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○ ラーメン店 → 「ラーメン店」
○ 整骨院 → 「整骨院」
○ カフェ → 「カフェ」
【重要】
正確性を犠牲にして、
検索ボリュームの多いカテゴリを選ぶのはNG
→ Googleペナルティのリスク
→ ユーザーの信頼を失う
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原則2：具体性
【具体性の重要性】
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広すぎるカテゴリより、
具体的なカテゴリの方が効果的
【悪い例】
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× 「レストラン」
→ 広すぎて競合が多すぎる
→ 専門性が伝わらない
【良い例】
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○ 「イタリアンレストラン」
→ 専門性が明確
→ ターゲット検索に表示されやすい
○ 「寿司屋」
→ 「レストラン」より具体的
→ 「寿司 〇〇」で検索されやすい
【選択の優先順位】
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最も具体的なカテゴリ
↓
やや広いカテゴリ
↓
一般的なカテゴリ
例：イタリアン専門店の場合
1. 「イタリアンレストラン」（最優先）
2. 「レストラン」（追加可）
3. 「飲食店」（不要）
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原則3：検索意図との一致
【検索意図を考える】
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ユーザーがどんなキーワードで
検索するかを想像する
【例：美容院の場合】
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ユーザーの検索キーワード：
・「美容院 〇〇駅」
・「美容室 〇〇駅」
・「ヘアサロン 〇〇駅」
・「カット 〇〇駅」
適切なカテゴリ：
メイン：「美容院」
追加：「ヘアサロン」
【例：整体院の場合】
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ユーザーの検索キーワード：
・「整体院 〇〇駅」
・「整体 腰痛」
・「マッサージ 〇〇駅」
・「肩こり 治療 〇〇」
適切なカテゴリ：
メイン：「整体院」
追加：「マッサージ」「カイロプラクティック」
【調査方法】
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1. Googleサジェスト機能を使う
「あなたの業種 地域」で検索
→ 関連キーワードを確認
2. 競合店舗を調査
上位表示店舗のカテゴリを確認
3. Googleキーワードプランナー
検索ボリュームを確認
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メインカテゴリの選び方
メインカテゴリとは
【メインカテゴリの特徴】
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・1つだけ設定可能（必須）
・最も重要なカテゴリ
・検索結果に最も影響する
・変更可能（ただし慎重に）
【メインカテゴリの選定基準】
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1. ビジネスの主要サービスを表す
2. 最も具体的
3. 検索ボリュームがある
4. 競合が適度（多すぎず少なすぎず）
【選定フロー】
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ステップ1：
あなたのビジネスを一言で表すなら？
ステップ2：
Googleビジネスプロフィールで
そのカテゴリが存在するか確認
ステップ3：
複数候補がある場合、
より具体的なものを選ぶ
ステップ4：
競合上位店舗のメインカテゴリを確認
ステップ5：
決定
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業種別メインカテゴリの選び方
飲食店
【カフェ】
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メインカテゴリ候補：
1. 「カフェ」
2. 「コーヒーショップ」
3. 「喫茶店」
選択基準：
・コーヒーが主力 → 「コーヒーショップ」
・軽食も充実 → 「カフェ」
・昔ながらの喫茶店 → 「喫茶店」
おすすめ：
「カフェ」が最も汎用的で検索ボリュームも多い
【ラーメン店】
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メインカテゴリ：
「ラーメン店」一択
NG：
× 「レストラン」（広すぎる）
× 「中華料理店」（誤解を招く）
【イタリアンレストラン】
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メインカテゴリ：
「イタリアンレストラン」
追加候補：
・「ピザレストラン」（ピザが主力なら）
・「パスタ店」（パスタが主力なら）
NG：
× 「レストラン」（広すぎる）
【寿司店】
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メインカテゴリ候補：
1. 「寿司屋」
2. 「回転寿司店」
3. 「日本料理店」
選択基準：
・回転寿司 → 「回転寿司店」
・高級寿司 → 「寿司屋」
・寿司以外も → 「日本料理店」
【居酒屋】
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メインカテゴリ：
「居酒屋」
追加候補：
・「焼き鳥店」（焼き鳥が主力）
・「バー」（バー要素強い）
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美容・健康
【美容院】
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メインカテゴリ：
「美容院」
類似カテゴリ：
・「ヘアサロン」
・「美容室」
おすすめ：
「美容院」が最も一般的
追加候補：
・「ネイルサロン」（ネイルもやっている）
・「まつげエクステサロン」
【ネイルサロン】
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メインカテゴリ：
「ネイルサロン」
追加候補：
・「美容院」（ヘアもやっている）
【整体院】
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メインカテゴリ：
「整体院」
類似カテゴリ：
・「カイロプラクティック」
・「整骨院」
・「マッサージ」
注意：
整体院と整骨院は異なる
（整骨院は国家資格者のみ）
【エステサロン】
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メインカテゴリ：
「エステサロン」
追加候補：
・「痩身エステ」（痩身専門なら）
・「フェイシャルエステ」（フェイシャル専門なら）
【パーソナルジム】
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メインカテゴリ：
「パーソナルトレーナー」
類似カテゴリ：
・「フィットネスクラブ」
・「ジム」
選択基準：
・パーソナル専門 → 「パーソナルトレーナー」
・一般ジムも → 「フィットネスクラブ」
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小売店
【アパレルショップ】
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メインカテゴリ候補：
1. 「衣料品店」
2. 「婦人服店」
3. 「紳士服店」
4. 「子供服店」
選択基準：
専門性がある → 専門カテゴリ
総合 → 「衣料品店」
【雑貨店】
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メインカテゴリ：
「雑貨店」
追加候補：
・「ギフトショップ」
・「インテリアショップ」
【書店】
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メインカテゴリ：
「書店」
追加候補：
・「古本屋」（古本メイン）
・「漫画喫茶」（漫画喫茶併設）
【花屋】
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メインカテゴリ：
「花屋」
追加候補：
・「フラワーデザイナー」（オーダー中心）
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サービス業
【不動産】
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メインカテゴリ候補：
1. 「不動産業者」（総合）
2. 「不動産仲介業者」（仲介専門）
3. 「不動産管理会社」（管理専門）
【税理士事務所】
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メインカテゴリ：
「税理士」
【法律事務所】
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メインカテゴリ：
「弁護士」
【学習塾】
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メインカテゴリ候補：
1. 「学習塾」（総合）
2. 「進学塾」（進学専門）
3. 「個別指導塾」（個別指導）
【写真館】
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メインカテゴリ：
「写真スタジオ」
追加候補：
・「カメラマン」（出張撮影メイン）
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追加カテゴリの戦略的選定
追加カテゴリの重要性
【追加カテゴリとは】
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・メインカテゴリ以外に最大9個設定可能
・検索クエリの幅を広げる
・専門性を示す
・競合との差別化
【追加カテゴリの効果】
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実例：カフェの場合
メインのみ：
カテゴリ：「カフェ」
表示される検索：
「カフェ 〇〇」のみ
追加あり：
メイン：「カフェ」
追加：「コーヒーショップ」「朝食レストラン」
表示される検索：
「カフェ 〇〇」
「コーヒー 〇〇」
「モーニング 〇〇」
「朝食 〇〇」
→ 検索クエリの幅が3倍以上に
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追加カテゴリ選定の4ステップ
【ステップ1：提供サービスの洗い出し】
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あなたのビジネスが提供する
すべてのサービスをリストアップ
例：カフェの場合
・コーヒー提供
・モーニング提供
・ランチ提供
・スイーツ提供
・テイクアウト対応
・Wi-Fi・電源あり（作業可能）
【ステップ2：カテゴリ候補の抽出】
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各サービスに対応する
Googleカテゴリを探す
例：
・コーヒー → 「コーヒーショップ」
・モーニング → 「朝食レストラン」
・ランチ → 「レストラン」
・スイーツ → 「ケーキ屋」
・作業スペース → 「コワーキングスペース」
【ステップ3：優先順位付け】
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以下の基準で優先順位をつける：
1. 売上比率が高い
2. 差別化要素になる
3. 検索ボリュームがある
4. 競合が少ない
【ステップ4：最大9個を選定】
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優先順位の高いものから
最大9個を選ぶ
ただし：
・メインと重複しすぎるものは避ける
・無理に9個埋める必要はない
・3-5個程度が適切な場合が多い
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業種別追加カテゴリ戦略
カフェの追加カテゴリ
【基本構成】
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メインカテゴリ：
「カフェ」
追加カテゴリ（優先順位順）：
1. 「コーヒーショップ」
理由：コーヒー専門性をアピール
狙い：「コーヒー 〇〇」での表示
2. 「朝食レストラン」
理由：モーニング提供
狙い：「モーニング 〇〇」での表示
3. 「ケーキ屋」
理由：スイーツ充実
狙い：「スイーツ 〇〇」での表示
注意：本格的なケーキ販売していない場合は避ける
4. 「ランチレストラン」
理由：ランチメニューあり
狙い：「ランチ 〇〇」での表示
5. 「コワーキングスペース」
理由：Wi-Fi・電源完備、作業可能
狙い：「作業スペース 〇〇」での表示
注意：作業歓迎の場合のみ
【差別化例】
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ペット可カフェの場合：
追加：「ペット同伴可レストラン」
テラス席が売りの場合：
追加：「テラス席のあるレストラン」
オーガニック志向の場合：
追加：「ベジタリアン・ビーガンレストラン」
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美容院の追加カテゴリ
【基本構成】
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メインカテゴリ：
「美容院」
追加カテゴリ（優先順位順）：
1. 「ヘアサロン」
理由：類似カテゴリで検索幅を広げる
2. 「理容店」
理由：メンズカット歓迎の場合
注意：女性専門なら不要
3. 「ネイルサロン」
理由：ネイルサービスも提供
注意：本格的にやっている場合のみ
4. 「美容サロン」
理由：総合美容サービス
5. 「まつげエクステサロン」
理由：まつエク提供
注意：専門スタッフがいる場合のみ
【専門性アピール例】
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カラー専門店：
追加：「ヘアエクステンションサロン」
「美容サロン」
縮毛矯正が強み：
説明文で訴求（カテゴリにはない）
メンズ専門：
追加：「理容店」
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整体院の追加カテゴリ
【基本構成】
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メインカテゴリ：
「整体院」
追加カテゴリ（優先順位順）：
1. 「カイロプラクティック」
理由：類似施術、検索幅を広げる
注意：実際に対応している場合のみ
2. 「マッサージ」
理由：マッサージ要素あり
狙い：「マッサージ 〇〇」での表示
3. 「鍼灸院」
理由：鍼灸も提供
注意：有資格者がいる場合のみ
4. 「理学療法士」
理由：リハビリ対応
注意：理学療法士が在籍している場合のみ
【重要な注意点】
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× 「病院」「クリニック」は絶対NG
→ 医療機関ではないため
× 「整骨院」は資格が異なる
→ 柔道整復師がいない場合はNG
○ 提供しているサービスのみ選ぶ
○ 有資格者がいる場合のみ選ぶ
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複合業態の追加カテゴリ
【例：カフェ併設の書店】
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選択1：書店がメイン
メイン：「書店」
追加：「カフェ」「コーヒーショップ」
選択2：カフェがメイン
メイン：「カフェ」
追加：「書店」
判断基準：
・売上比率
・店舗面積比率
・差別化要素
【例：美容院併設のネイルサロン】
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選択1：美容院がメイン
メイン：「美容院」
追加：「ネイルサロン」
選択2：ネイルサロンがメイン
メイン：「ネイルサロン」
追加：「美容院」
判断基準：
・売上比率
・スタッフ数
・予約比率
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カテゴリ選定でよくある間違い
間違い1：広すぎるカテゴリを選ぶ
【NG例】
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× イタリアンレストラン → 「レストラン」
× ラーメン店 → 「レストラン」
× 美容院 → 「ショップ」
× 整体院 → 「医療施設」
【なぜNG？】
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1. 専門性が伝わらない
2. 競合が多すぎて上位表示困難
3. ユーザーの検索意図とずれる
4. Googleから低評価
【正しい選択】
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○ イタリアンレストラン → 「イタリアンレストラン」
○ ラーメン店 → 「ラーメン店」
○ 美容院 → 「美容院」
○ 整体院 → 「整体院」
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間違い2：検索ボリューム優先で不正確なカテゴリを選ぶ
【NG例】
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× 整体院なのに「病院」
理由：「病院」の方が検索多い
→ Googleポリシー違反、ペナルティリスク
× カフェなのに「レストラン」
理由：「レストラン」の方が検索多い
→ ユーザーの期待と違う、評価下がる
× ネイルサロンなのに「美容院」
理由：「美容院」の方が検索多い
→ ミスマッチ、低評価口コミのリスク
【正しい考え方】
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検索ボリュームより正確性を優先
正確なカテゴリ
↓
関連する検索で適切に表示
↓
ターゲット顧客が来店
↓
満足度向上
↓
良い口コミ
↓
MEO順位向上
という好循環が生まれる
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間違い3：提供していないサービスのカテゴリを追加
【NG例】
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× カフェなのに「バー」追加
→ 夜営業なし、アルコールなし
× 美容院なのに「ネイルサロン」追加
→ ネイルサービス提供していない
× 整体院なのに「鍼灸院」追加
→ 鍼灸師不在、鍼灸やっていない
【リスク】
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1. ユーザーの期待を裏切る
→ 低評価口コミ「鍼灸ないじゃん」
2. Googleから不正とみなされる
→ ペナルティ、順位低下
3. ブランド信頼性の低下
【正しい方針】
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提供しているサービスだけを
カテゴリに設定する
「こういうサービスもあったらいいな」
ではなく
「実際に提供している」
ものだけ
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間違い4：カテゴリを埋めすぎる
【NG例：カフェ】
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メイン：カフェ
追加：
1. コーヒーショップ
2. 喫茶店
3. カフェ・喫茶
4. 軽食店
5. レストラン
6. ケーキ屋
7. テイクアウト
8. 朝食レストラン
9. ランチレストラン
→ 多すぎ、重複も多い
【問題点】
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1. 焦点がぼやける
2. 専門性が伝わりにくい
3. Googleから不自然とみなされる可能性
【適切な例】
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メイン：カフェ
追加：
1. コーヒーショップ
2. 朝食レストラン
3. ケーキ屋
→ 3-4個程度、明確で重複なし
【基準】
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・3-5個程度が適切
・明確に差別化できるもののみ
・実際に強みのあるサービスのみ
・無理に9個埋める必要なし
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カテゴリ変更の注意点
カテゴリ変更の影響
【カテゴリ変更時に起こること】
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1. 検索順位の変動
→ 一時的に下がることがある
→ 数週間で適切な位置に落ち着く
2. 表示される検索クエリの変化
→ 古いカテゴリ関連の検索で表示されなくなる
→ 新しいカテゴリ関連の検索で表示される
3. 競合の変化
→ 同じカテゴリの店舗が変わる
4. 表示機能の変化
→ カテゴリによって異なる機能が表示される
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変更すべき/すべきでないケース
【変更すべきケース】
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✓ 現在のカテゴリが明らかに不適切
例：ラーメン店なのに「レストラン」
✓ ビジネス内容が変わった
例：カフェ → バーに業態変更
✓ より具体的なカテゴリが見つかった
例：「レストラン」→「イタリアンレストラン」
【変更すべきでないケース】
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× 順位が下がったから変えてみる
→ さらに悪化する可能性
× 競合と同じカテゴリにしたい
→ 自店に合っていなければNG
× 検索ボリュームの多いカテゴリに変更
→ 不正確なら逆効果
【慎重な判断が必要なケース】
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△ 現在の順位は良いが、もっと良いカテゴリがある
→ メリット・デメリットを慎重に検討
→ A/Bテストができないため、変更は一方通行
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安全なカテゴリ変更の手順
【ステップ1：現状分析】
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□ 現在のカテゴリを確認
□ 現在の検索順位を記録
□ 現在の月間表示回数を記録
□ 主な流入キーワードを確認
【ステップ2：変更後の予測】
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□ 新カテゴリで表示されるキーワード予測
□ 競合店舗の調査
□ メリット・デメリットの整理
【ステップ3：変更実施】
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□ Googleビジネスプロフィールで変更
□ 変更日時を記録
【ステップ4：モニタリング】
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□ 毎日、検索順位をチェック（2週間）
□ 週次で表示回数をチェック（2ヶ月）
□ 来店数の変化をチェック
【ステップ5：評価】
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2ヶ月後：
□ 変更が成功だったか評価
□ 問題があれば再検討
【重要】
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・頻繁な変更は避ける
・変更は最大年2-3回まで
・変更後は最低2ヶ月は様子見
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競合分析とカテゴリ戦略
競合のカテゴリ分析方法
【分析手順】
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ステップ1：競合店舗の特定
「あなたの業種 地域」で検索
→ 上位10店舗をリストアップ
ステップ2：カテゴリの確認
各店舗のGoogleマップを確認
→ メインカテゴリと追加カテゴリを記録
ステップ3：パターンの分析
・共通するカテゴリは？
・独自のカテゴリは？
・順位との相関は？
ステップ4：自店舗との比較
・自店舗に足りないカテゴリは？
・差別化できるカテゴリは？
【分析シート例：カフェ】
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店舗名 順位 メイン 追加
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
A店 1位 カフェ コーヒーショップ
朝食レストラン
B店 2位 カフェ コーヒーショップ
ケーキ屋
C店 3位 コーヒーショップ カフェ
朝食レストラン
自店 8位 カフェ なし
【分析結果】
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共通パターン：
・「コーヒーショップ」が多い
・「朝食レストラン」も多い
自店舗の改善案：
追加カテゴリとして
「コーヒーショップ」「朝食レストラン」を設定
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差別化カテゴリ戦略
【戦略1：ニッチカテゴリで勝負】
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競合が設定していない
ニッチなカテゴリを狙う
例：カフェの場合
競合：「カフェ」「コーヒーショップ」
自店：「カフェ」「コワーキングスペース」
→「作業できるカフェ 〇〇」で上位独占
【戦略2：専門性で差別化】
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より具体的なカテゴリで専門性アピール
例：美容院の場合
競合：「美容院」のみ
自店：「美容院」「ヘアエクステンションサロン」
→ 「エクステ 〇〇」で上位表示
【戦略3：複合業態で差別化】
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他店にない組み合わせ
例：書店の場合
競合：「書店」のみ
自店：「書店」「カフェ」
→ 「ブックカフェ 〇〇」的な需要を獲得
【注意点】
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差別化のためだけに
不正確なカテゴリを設定するのはNG
実際に提供しているサービスの範囲で
差別化を図る
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カテゴリ最適化チェックリスト
最終確認項目
【基本チェック】
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□ メインカテゴリは最も正確か
□ メインカテゴリは具体的か
□ 追加カテゴリは3-5個程度か
□ すべて実際に提供しているサービスか
□ 重複が多すぎないか
□ 広すぎるカテゴリを選んでいないか
【検索意図チェック】
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□ ターゲット顧客が検索するカテゴリか
□ 競合上位店のカテゴリを参考にしたか
□ 検索ボリュームを確認したか
【差別化チェック】
━━━━━━━━━━━━━━━━
□ 競合との差別化要素があるか
□ 自店の強みが反映されているか
□ ニッチな需要を取り込めているか
【ポリシーチェック】
━━━━━━━━━━━━━━━━
□ Googleポリシーに違反していないか
□ 医療機関でないのに医療系カテゴリを選んでいないか
□ 資格が必要なカテゴリで資格者がいるか
【効果測定チェック】
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□ 設定後の順位変動を記録しているか
□ 表示回数の変化を追っているか
□ 定期的に見直しているか
━━━━━━━━━━━━━━━━
まとめ：カテゴリ選定の黄金法則
5つの黄金法則
【法則1：正確性が最優先】
━━━━━━━━━━━━━━━━
検索ボリュームより正確性
一時的な順位より長期的な信頼
【法則2：具体的であれ】
━━━━━━━━━━━━━━━━
「レストラン」より「イタリアンレストラン」
「ショップ」より「美容院」
【法則3：ユーザー視点で考える】
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あなたの顧客が何と検索するか
それに答えるカテゴリを選ぶ
【法則4：実態に即する】
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提供していないサービスは選ばない
見栄や期待ではなく、事実で選ぶ
【法則5：定期的に見直す】
━━━━━━━━━━━━━━━━
6ヶ月に1回は見直し
ビジネスの変化に合わせて調整
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カテゴリ選定は、MEO対策の基礎にして最重要要素です。
正しいカテゴリを選ぶことで、適切な検索クエリで表示され、
ターゲット顧客にリーチできます。
Smart MEO AIでは、業種別のカテゴリ最適化をサポートします。
85媒体への自動配信により、Googleだけでなく、
様々なプラットフォームで最適なカテゴリ設定を実現します。
まずはあなたの店舗のカテゴリを見直してみましょう。
それだけで、MEO順位が劇的に改善するかもしれません。